La Chine, nouveau géant du tourisme mondial : vers 150 millions de visiteurs par an

Longtemps dominé par les États‑Unis, le leadership du tourisme mondial est en train de basculer vers la Chine, portée par la reprise du tourisme intérieur, l’envolée des voyages à l’étranger et un retour en force des visiteurs internationaux. Selon le WTTC, la Chine est désormais en passe de devenir la première économie mondiale du voyage et du tourisme, avec une contribution au PIB avoisinant 1,8 trillion de dollars en 2025 et une croissance presque deux fois plus rapide que la moyenne mondiale.

Côté touristes entrants, le redressement a été spectaculaire. Après l’effondrement lié au Covid, la Chine a enregistré environ 132 millions de visites internationales en 2024, soit déjà plus de 97% du niveau de 2019, pour 94,2 milliards de dollars de dépenses. Sur les neuf premiers mois de 2024, les autorités évoquaient 95 millions d’arrivées, soit déjà plus de 93% du volume pré‑pandémie, montrant un rattrapage concentré sur la seconde partie de l’année. En 2025, la dynamique se poursuit : sur le seul premier trimestre, la Chine a accueilli 35,02 millions de touristes entrants, en hausse de près de 20% par rapport à 2024.

Ces flux devraient continuer à croître, portés par l’assouplissement des visas, la hausse des liaisons aériennes et une stratégie assumée de montée en gamme de l’offre touristique. Le WTTC estime que les dépenses des visiteurs internationaux en Chine pourraient atteindre près de 144 milliards de dollars en 2025, tandis que les séjours en provenance de nouveaux pays éligibles au visa‑free devraient à eux seuls représenter environ 15 millions de visites d’ici fin 2026, avec un panier moyen nettement supérieur à celui des autres voyageurs. À horizon 2030, si la trajectoire actuelle se confirme, le pays pourrait dépasser durablement les 150 millions de visiteurs internationaux par an et s’installer comme première destination mondiale en volume comme en valeur.

Parallèlement, la Chine reste un géant du tourisme domestique, avec des milliards de voyages internes, et retrouve son statut de premier marché émetteur, ses dépenses à l’étranger étant attendues en hausse de plus de 20% en 2026 pour flirter avec 280 milliards de dollars. Entre un marché intérieur colossal, la montée des sorties de touristes chinois à l’étranger et un rebond impressionnant des arrivées internationales, Pékin est en train de s’imposer comme la nouvelle locomotive du tourisme mondial, bousculant l’équilibre établi depuis des décennies.